A Rolling Stone avançou que a Apple não comprou apenas uma linha de headphones e um serviço de música à Beats e adquiriu, também, uma operação de promoção de estrelas.
Jimmy Iovine, director do Apple Music, e Larry Jackson, director de conteúdo original do serviço de streaming, têm liderado o investimento em vários artistas conhecidos.
No último ano, a Apple pagou vários videoclipes de artistas conhecidos, como Drake, Taylor Swift e Eminem. O videoclipe mais conhecido que foi financiado pela Apple é ‘Hotline Bling’, de Drake.
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